Focus : Qu’est-ce que le SEM, le SEO, le SEA et le SMO ?

À la recherche de la manière la plus efficace pour assurer le référencement de votre site ? Le SEO, le SEA et le SMO, regroupés dans le SEM, sont les techniques que vous avez à votre disposition pour optimiser de façon remarquable votre visibilité sur le web.

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Le SEO, pour une visibilité accrue sur les moteurs de recherche

Le SEO se traduit au sens littéral par “Search Engine Optimization”. Il s’agit de la technique utilisée pour l’optimisation du site au niveau des moteurs de recherche. Contrairement au système de référencement payant, cette discipline du marketing en ligne a pour seul objectif de placer votre site internet en tête de classement parmi tous les résultats naturels fournis.

Dans le cadre de ce référencement naturel, le SEO se présente sous deux aspects différents, mais complémentaires. Il y a entre autres le SEO “on page” et le SEO “off page”. Si le premier concerne les activités qui se déroulent directement sur le site pour accroître sa visibilité, le second quant à lui traite tout ce qui se déroule hors du site, mais qui contribue également à l’amélioration de son référencement.

Pour assurer l’efficience du SEO par rapport à la technique “on page”, il est d’abord nécessaire de proposer un HTML propre avec un site ergonomique et un système d’arborescence facilement compréhensible. Il est ensuite recommandé de fournir un contenu consistant et pertinent pour capter l’attention de l’internaute dans l’immédiat. Pour ce qui est de l’optimisation du site par rapport au système “off page”, le principe est d’y intégrer des liens externes venant de sites ayant la même thématique, et qui ramènent le lecteur directement vers votre page.

Le SMO, pour promouvoir le site sur les réseaux sociaux

De son nom “Social Media Optimization“, le SMO rassemble les techniques à adopter pour la promotion de votre site web sur Facebook, Twitter, Linkedin ou autres. Son objectif est de diffuser en continu des informations en rapport avec la marque, les produits, ou l’entreprise en elle-même, pour ensuite créer des interactions dans les éléments publiés et augmenter ainsi le trafic.

Le SMO a donc pour principe l’utilisation des médias sociaux pour solliciter les internautes à consulter votre site internet. Pour ce faire, des liens sont générés afin d’occasionner des échanges qui, au fur et à mesure de leur augmentation en nombre, vont permettre aux moteurs de recherche de classer votre site dans les meilleures positions. Cette technique constitue un levier de visibilité rapide, mais elle dépend essentiellement du pouvoir de communication et de fidélisation des administrateurs pour justifier sa réelle efficacité.

Le SEA, le côté payant du référencement

Le SEA ou “Search Engine Advertising” se distingue de toutes les autres formules de référencement par son aspect monétaire. Il a pour principe d’acheter un espace publicitaire auprès d’un moteur de recherche, d’en faire usage pour acquérir le maximum de trafic, et de transformer ainsi les prospects en clientèle. Ce système se traduit par la retransmission d’une publicité sur les moteurs concernés afin de renforcer la visibilité de votre entreprise ou de vos produits dans le cadre d’une recherche donnée. En plus de générer du trafic ciblé, il vous permettra de réaliser plus de ventes si vous avez un site e-commerce.

Parmi toutes les techniques d’optimisation adoptées, le SEA demeure le plus rapide pour bénéficier du meilleur classement. Il n’affecte pas les effets du référencement naturel, mais permet au contraire d’apporter des résultats sponsorisés, menant ainsi automatiquement à la première et la deuxième place dans les moteurs de recherche. Seul bémol, dès que vous arrêtez d’investir en SEA, vous pouvez vous retrouver en dernière place, d’un instant à l’autre. Et même si vous maintenez l’achat d’emplacements publicitaires, il est toujours possible que vous perdiez des places si vous n’êtes pas persévérants au niveau du SEO. Les différentes formules de référencement ne sont donc pas contradictoires, mais se complètent.

Le SEM, la formule qui regroupe le SEO, le SEA et le SMO

Le SEM constitue l’ensemble des techniques à adopter pour assurer une meilleure visibilité et un référencement optimal de votre site. Il ne s’agit pas d’une tactique marketing en soi, mais plutôt d’un regroupement des trois formules marketing dont l’objectif est de faire la promotion du site en question. De son nom “Search Engine Marketing“, il est constitué par les systèmes de référencement naturel (SEO), de référencement sur les réseaux sociaux (SMO), et de référencement payant (SEA). Afin de garantir ainsi l’efficacité de votre stratégie de visibilité, chaque aspect du SEM doit être pris en considération et doit faire l’objet d’un investissement conséquent. Appliquer l’une de ces formules vous permettra sans doute d’améliorer votre référencement, mais si vous les adoptez toutes, vos chances d’apparaître au premier rang dans les résultats de recherche seront considérablement multipliées.